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眾所周知，導(dǎo)演是一個(gè)電視廣告拍攝的靈魂所在，是廣告工程的總建筑師，可以說導(dǎo)演掌握著整部廣告片拍攝的興衰所在，電視廣告拍攝一般都請(qǐng)一些具有專業(yè)水準(zhǔn)，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有過相關(guān)作品案例的導(dǎo)演，那么究竟具備什么樣的素質(zhì)才能稱之為一個(gè)合格的導(dǎo)演呢？既要有對(duì)美的欣賞和感知能力，又要對(duì)拍攝環(huán)節(jié)中各個(gè)關(guān)節(jié)都了如指掌。學(xué)識(shí)淵博，具有藝術(shù)細(xì)胞同時(shí)又對(duì)美工、劇務(wù)、拍攝等等無一不通。這樣才能指揮整部拍攝進(jìn)程，同時(shí)又能協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)。這是導(dǎo)演領(lǐng)導(dǎo)能力和協(xié)調(diào)能力的雙重體現(xiàn)。

在電視廣告片拍攝中，導(dǎo)演的工作隨節(jié)目攝錄方式的不同，也有所區(qū)別。在實(shí)況錄像時(shí)，導(dǎo)演通常在拍攝和錄制的全過程中要自始至終地協(xié)調(diào)制片的各個(gè)環(huán)節(jié)，根據(jù)劇本的要求，進(jìn)行大量的工作，使技術(shù)導(dǎo)演、錄像、錄音、燈光等所有制作人員以及表演者密切配合，將節(jié)目連貫地一氣呵成。

廣告片拍攝期間，導(dǎo)演工作是非常緊張的，要同時(shí)監(jiān)看多臺(tái)監(jiān)視器，并從中迅速作出判斷，選擇需要的鏡頭。還要注意把握時(shí)間、監(jiān)聽聲音、保證節(jié)目的質(zhì)量，而分鏡頭拍攝則需要導(dǎo)演更精細(xì)的構(gòu)思，把構(gòu)思再分解成獨(dú)立的一個(gè)個(gè)鏡頭或片斷。并分別地去拍攝，然后通過大量的后期制作，將各個(gè)鏡頭有機(jī)地組合起來，構(gòu)成連貫完整的節(jié)目。無論是哪種方式，導(dǎo)演的工作都是至關(guān)重要的。

在導(dǎo)演面前的第一個(gè)任務(wù)就是如何對(duì)待劇本的問題。文字劇本是一切創(chuàng)作活動(dòng)的基礎(chǔ)，既不能“將就”，也不可能十全十美，能否成功地將其塑造成為具有視聽造型的作品，需票導(dǎo)演靈活地選擇和處理。

選擇劇本

導(dǎo)演在選劇本時(shí)，要看劇本的主題立意是否深刻富有新意，內(nèi)容是否具體充實(shí)。好的劇本自不必說，對(duì)于質(zhì)量不高的劇本，我們也不能一律否定。因?yàn)椋行﹦”倦m然創(chuàng)作得不太好，但題材本身很有意義，導(dǎo)演可以將自己的創(chuàng)作意圖和設(shè)想告訴編劇，共同探討，進(jìn)行修改。如果可能的話，也可由導(dǎo)演自己改編。

除此之外，導(dǎo)演在選擇劇本時(shí)，還要適當(dāng)考慮自身的因素，選擇自己喜歡的、內(nèi)容熟悉的、能激起創(chuàng)作熱情的劇本。這樣可以使導(dǎo)演保持較強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，輕車熟路地駕馭作品。當(dāng)然，工作需要時(shí)，導(dǎo)演接受了題材較陌生的劇本，也應(yīng)全力以赴，虛心請(qǐng)教、深入研究，力求對(duì)劇本有一個(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)。

創(chuàng)意對(duì)廣告來說是靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代極度被淹沒，創(chuàng)意不能簡單地定義為廣告情節(jié)上的反轉(zhuǎn)，在拍攝角度、剪輯手法、音效編排上都有極大的空間做文章，當(dāng)創(chuàng)意滲透到廣告拍攝的各個(gè)環(huán)節(jié)中時(shí)，深度的東西就出來了。

商業(yè)的思維和藝術(shù)家的思維是不同的，拍商業(yè)廣告應(yīng)介入兩者之間，用商人的思維來做藝術(shù)家的設(shè)計(jì)，用藝術(shù)家的創(chuàng)意來豐富框架。 

分析研究劇本

導(dǎo)演的創(chuàng)作構(gòu)思來自于對(duì)劇本和有關(guān)資料的深入細(xì)致的研究和透徹的理解。

1、充分了解編劇的創(chuàng)作意圖、目的、對(duì)象及節(jié)目的類型。捕捉劇本的新意和自己對(duì)劇本的最初感受，估計(jì)預(yù)期的效果。

2、在熟悉劇本的基礎(chǔ)上，與編劇及主要?jiǎng)?chuàng)作人員共同研討劇本的主題是否正確，鮮明而富有意義。并找出存在的問題加以修改。

3、分析劇本的內(nèi)容應(yīng)如何適合電視屏幕表現(xiàn)，情節(jié)是否真實(shí)可靠;內(nèi)容是否充實(shí)、富有表現(xiàn)力;細(xì)節(jié)處理的如何，剪裁是否得當(dāng)。

4、研究劇本的結(jié)構(gòu)形式及風(fēng)格樣式。看其所采用的結(jié)構(gòu)形式能否成為表達(dá)主題思想的理想敘述方式。它所體現(xiàn)的風(fēng)格樣式是否與內(nèi)容相適宜。

5、掌握人物或事物的個(gè)性特質(zhì)，分析劇本是否對(duì)人物或事物進(jìn)行了多角度、多層次、多側(cè)面的表現(xiàn)。

6、審定解說詞或?qū)Π��？唇庹f詞或?qū)Π着渲玫檬欠褓N切、融洽。若是拍攝紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的專題節(jié)目，這方面的工作可留待節(jié)目編輯完成后進(jìn)行。如果是有人物對(duì)白或主要依靠解說來闡釋畫面內(nèi)容、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的，則需要事先研究、修訂好解說詞，以便掌握畫面的長度、整體節(jié)奏和視聽造型的綜合效果。

最后，天橋君跟大家聊聊廣告導(dǎo)演和電影導(dǎo)演的區(qū)別吧

創(chuàng)作角度

從創(chuàng)作角度來說，電影是以導(dǎo)演為核心的，導(dǎo)演幾乎能決定創(chuàng)作上的一切，而廣告是以廣告公司的創(chuàng)意為核心的，導(dǎo)演能發(fā)揮的余地有限。廣告導(dǎo)演有點(diǎn)像電影行業(yè)里的執(zhí)行導(dǎo)演，而真正的“導(dǎo)演”是找他拍廣告的人或公司。

職業(yè)角度

從職業(yè)角度來說，電影導(dǎo)演活少，每個(gè)活需要花很長時(shí)間和很大的精力，非常消耗腦力和體力，但是掙得多，干一票可以休息很長時(shí)間。廣告導(dǎo)演活多，每個(gè)活干的時(shí)間短，相對(duì)輕松，但是掙得少（不是指總收入），干了還得接著干。

能力角度

從能力角度來說，總體上，電影導(dǎo)演的強(qiáng)項(xiàng)是編劇和表演，其他方面也有廣泛的涉獵但不需要很精通，廣告導(dǎo)演的強(qiáng)項(xiàng)是攝影、美術(shù)、燈光、剪輯制作，這些方面比電影導(dǎo)演更強(qiáng)。電影導(dǎo)演可以不懂技術(shù)，廣告導(dǎo)演不行。廣告導(dǎo)演可以不懂編劇，電影導(dǎo)演不行。