2020年，直播帶貨在疫情等多重因素的刺激下爆發式發展，頭部平臺持續傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。2021年，李佳琦、薇婭一天交易額能達到近200億元，直播帶貨不斷刷新紀錄，出現現象級事件。
但是，也有觀點稱，部分主播作為平臺捧起來的“明星”可能存在綁架商家的意味，雖然依照《廣告法》等相關規定，主播等并不能宣傳直播間的東西是“全網低價”，但直播帶貨多年來能受到消費者追捧，也是因為與秀場直播相比，電商直播是一切圍繞產品的直播，屬性之一便是在直播間里粉絲能拿到產品的“優異”價格，很多頭部電商直播主播也通過拿下“全網低價格”來固粉。
根據艾瑞咨詢研報，2020年中國直播電商市場規模超1萬億元，預計2023年將超過4.9萬億元。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比將接近50.0%。行業迅速從單純的流量紅利挖掘過渡到對整個生態的紅利挖掘，尤其是通過精細化運營與供應鏈滲透實現新的增量。
飛速奔跑的行業背后藏著種種不規范。據報道，目前，平臺企業涉稅信息報送的有關法律法規尚不健全，難以精確掌握網絡主播的信息。網絡平臺、經紀公司對網絡主播的納稅引導不夠，甚至存在個別中介幫助網絡主播偷逃稅，危害國家稅收安全。
“目前直播行業還是沒有明確的行業標準和制度，我們作為MCN來說，希望有一些明確制度，也好管這些主播。”梅姐表示，主播行業需要更強勢的規則，更明確的行業標準和真正落地的處罰措施，“例如主播接私單，很多時候和平臺沒有利益關系，平臺也不會管，但有些行為可能對商家和MCN公司傷害很大”。
目前，國家總局已掌握了數千名主播名單，會進一步核實其納稅情況。同時，貝殼財經記者調查發現偷逃稅背后還牽扯出了一系列直播帶貨行業潛規則。
在上述部門內部人士看來，向薇婭等頭部主播追繳稅款，對帶貨這一新興行業起到警示作用，未來會進一步加大對網紅帶貨主播們的追繳稅款力度，有利于這一新興行業的規范，促進公平競爭，有助于實現共同富裕。
專辦組進駐薇婭等主播公司，“越查漏洞越大”
頭部主播被查只是冰山一角，目前監管部門對于直播帶貨行業的情況監管仍在進行中。
內部人士告訴貝殼財經記者，雪梨雖為直播帶貨界第一個被披露偷逃稅的主播，但薇婭等頭部主播也于早前被查，因關聯金額大、影響廣泛，派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播的恰當時機，具體處罰也不會在同一天公布。
“如果不公布的話，其他人也會有意見，為什么只說雪梨，內部人士稱，雪梨成為直播帶貨界偷逃稅“典型”后，各方對相關頭部主播的處罰展開討論。
談到逃稅數額，該部門人士表示，一直在查，除薇婭外，還有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補稅且越查漏洞越大，具體數據無法透露，但已知“數額至少幾個億”。此次薇婭偷逃稅款超6億也印證了上述說法。
12月20日，董海鋒發布致歉信稱：“我深知我們并不專業，因此聘用所謂的專業機構幫我們進行統籌合規，但后續發現這些所謂的合法合規的統籌均存在問題。在更為專業的財務團隊到崗后，發現統籌有極大風險，于是自2020年11月至今，我們終止了所謂的規劃統籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關稅款，并主動補繳在此之前的不合規的相關稅款。”
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