1、防疫常態化的不變
自2020年初爆發,口罩戴上已經第三年,對于空壓機廠商而言,雖然在這個特殊時期的早期因為疫情生產熔噴布配套火了一把,也有因出口增長而快速發展的,但大部分行業還是受到了較大的影響,尤其今年第一季度,國內疫情多點爆發,令逐漸步入正軌的各行業再遭,空壓機作為重線下體驗、重決策和強服務的行業,受下游用戶投資謹慎影響更明顯。
對于空壓機用戶而言,小微企業受疫情、材料、用人成本等綜合因素影響,增長放緩,對投資保持謹慎,大中型企業及頭部企業,雖然有一定的資金及技術積累,但也面臨開源節流的問題,因此,小機需求放緩,高品質的節能大機需求增長。
對于空壓機服務商而言,疫情“黑天鵝”的出現快速助推了用戶從線下渠道為主走向全網化。這是空壓機企業需要關注的新的突破口,也讓空壓機企業的營銷從“農耕文明”走向“信息文明”,因此,我們必須順應市場變化,擁抱疫情常態,突破困局!
2、用戶的改變
用戶需求的改變。在國家提出高質量的經濟發展、數字化轉型的大戰略背景下,傳統型、粗放型制造業必然發展到調整階段,向科技化、數字化、精密化良性發展,用戶對于數字化智能化的空壓機需求增長,80/90/00后對于數字化的接受程度更高,好用、易用、服務好的品牌受到青睞。
用戶購買方式的改變。購買渠道由實體店、電商向線下線上全網購買,技術方案由紙質檔改為全媒體體驗方案,節能效果由文字或口頭承諾改為用數據說話。
3、全球化的劇變
中國的崛起,讓部分西方國家“又敬又畏”,以空壓機行業為例:近年來在各行業用戶中,國產替代外資比比皆是。國貨的崛起引發了一系列的經濟和科技制裁,不僅涉及到“華為”這樣的高科技企業,更涉及到個人。制裁破壞了原全球化的貿易規則,疫情限制了人和貨的流動也使全球供應鏈“雪上加霜”,全球供應鏈重構,效率下降、大宗原材料及能源全面漲價。
4、行業之大變
據統計,截至2021年年尾,國內規模以上空壓機生產企業近600家,形成這樣激烈競爭的局面,原因在于空壓機行業的生產技術門檻不高,造成產品及銷售模式同質化、定制率較低、服務水平有待提高。
在這種市場環境下,部分空壓機企業通過自我變革開啟新的征程。從上游的需求、結構、供應關系到整個產業鏈的運營效率的改變,賽道將進行一場完整的、產業鏈式的底層革命,產業的底層邏輯和供需關系進行重構,帶來四個必然的變化:
一是空壓機行業服務效率的提升。隨著數字化產業革命帶來的巨大變革,必定帶來供需關系效率的再次提升,數字化新零售使終端“最后一公里”交付效率的得到改善,服務數字化、可視化、場景化。
二是強者愈強、弱者淘汰的“馬太效應”發生。空壓機行業會在變革中淘汰很多無法進化的企業,但也肯定會出現更多十億級、甚至百億級國貨企業誕生。
三是大量創新性細分行業快速崛起。例如:專注于醫療行業的空壓機、專注于激光切割的專用空壓機、專注于小微企業的小功率空壓機,行業細分使傳統的空壓機行業思維和玩法發生變化,這個階段必將涌現更多的創新力和更多細分市場獲得突破的企業。
四是與科技、技術的迭代更加緊密結合,使空壓機產業與時代的發展能有更好的融合。